企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について | えんじにか

えんじにか

元エンジニアがセラピストになっちゃったブログ。iPhoneや日々の雑多など個人的に気になったことを綴っています。

企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

   

f20def8a39bde4a770755207be4fc1b2 546x340 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について
『ここでしか聞けないソーシャルメディアとWebマーケティングセミナー』の第三部のセミナー参加レポートです。アナウンスされていたタイトルとスライドのタイトルは違いますが、特に企業ブログをやりたいと思っている方には参考になることが多かったように思います。他のセミナーが気になる方はこちらよりご覧下さい。

第三部を担当されたのは、CPIブログを運営されていて、DrupalやHTML5のコミュニティでも活動をされているKDDIウェブコミュニケーションズの阿部正幸さんです。CPIブログはWebの制作や運営においてとても参考になります。

本日の目次

519103b78f2ec91b62fd57895f0ca3b1 546x337 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

まずは導入として

  • ホスティングの業界の現状
  • CPIの現状
  • CPIのプロモーションの全体

具体的なプロモーション施策と効果について

  • エバンジェリストについて
  • 施策の効果
  • コンテンツ施策運用のポイント

以上のような構成です。

ホスティングのこと、CPIのこと

fc53ec0662a742f5deb6e12dd441fe73 546x340 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

ホスティング業界は、競合も多くAmazonなどもサービスを展開していて、クラウド型のサービスへシフトしていて厳しい業界・・・だけどもCPIの売上は右肩上がりで推移している。

なぜ右肩上がりか?

簡単な問い合わせに答える担当者はいるが、営業担当者は0人。つまり人件費を割いていないということですね。

それでどうやって売上になるのか?

6589e7139290e922f01f60361faf0735 546x341 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について
ずばり!プロモーション活動。CPIさんでは以下のようなことをやっていて、今後比率は変えていきたいのだとか。

  • リスティング・リマーケティング
  • アフィリエイト
  • コンテンツ施策
  • オフラインイベント
  • その他

エバンジェリストの活動

2984680fbddb67422c61af1b125f0646 546x338 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について
阿部さんが担当されているのは以下2点。

  • オフラインイベント(エバンジェリスト活動、HTML5fun運営、OSS活動、ブース出展)
  • コンテンツ施策(CPIスタッフブログ運営)

企業のサイトは宣伝にしか見えない

サービスの詳細を記載したページは、宣伝にしか聞こえず、伝わらない。

エバンジェリストが伝えることで

個人対個人で伝えることができる。

企業から見たブログ

3354ea0d958d52c97fa1fd7cb2e89acc 546x339 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について
CPIスタッフブログを始めた目的

  • CPIのお客様への恩返し
  • Web業界への何らかの貢献
  • CPIのサーバーがもう少し売れて欲しい

2014年10月現在は公開から2年が経過し、当初は3ヶ月に1件の申込だったが、その成果は年間で1400万円の売上に!いかにエバンジェリストの活動やコンテンツ施策(ブログの執筆)が大切かが分かりますね。私もこういうことやりたいです。

んで、社内の新規サービスについてブログを書いたところ。
9bc42f1f6916c93731d40bfd9d703f0c 546x339 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について
いかん結論書く前にオチ出してもうたw

結果としては、大手ITメディアよりもCPIスタッフブログからのトラフィックが10倍以上あり、新規申込は通常の20倍という結果。
9bc42f1f6916c93731d40bfd9d703f0c 546x339 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

ドヤァ

業界問わずブログは活用できる

現在は、何かあれば検索エンジンを使って調べる人が多い。そのためサーバやWebの業界に限らず、顔が見える安心感のあるブログを運営していることで成果に繋がりやすい。

ブログを書く上で

第二部のセミナーではattripさんは、8時、12時、15時、18時、21時が公開のポイントとされていましたが、阿部さんはBtoCなら?という視点で検証をされたそうで、会社に居て暇だと感じる時間は10時や14時が多いというアンケート結果。

その時間(14時)に記事を公開したところ、アクセスが多かったそうです。ブログに訪れる人の属性を考えて検証するというのは大切ですね。

どうしたら価値あるブログを書けるか?

  • ブログを運営する目的をしっかりと意識する
  • →無いならやめた方がいい

  • ターゲットを意識する
  • →記事を書く人には簡単でも、ターゲットは必要としている情報かも

  • ブログは会社の顔
  • →節度ある記事を意識。たまにふざけるのは◎

執筆時に気をつけていること

  • タイトル
  • →記事の内容が、完結に分かるタイトルにする

  • 冒頭で
  • →記事で得られることを完結に書く、キャッチ画像や動画は効果的

  • 自然流入を意識
  • →どのような検索ワードかを想像し、タイトルや本文に入れる

エバンジェリストの目的

個人対、個人として伝えるための活動

エバンジェリストの心構え

  • 自社の発展よりも皆さんの発展
  • 勉強家であること
  • 自分がエバンジェリストと認識する

登壇時に気をつけていること

  • 宣伝よりも心に残るプレゼン
  • KY(空気を読む)
  • 全ての人に分かるように伝える
  • スライドは遅くても2日前には仕上げる
  • 困っていたこと、感動したポイントを伝える
  • 全体のストーリーを考える

b62c780eaf870d7cee6aa471929fe31e 546x339 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

さいごに

そういえば、A8フェスティバルでCPIさんのキャンペーンもお見かけしました。そこではイマイチ良さが分からなかった(難しいんでしょうけどね)けど、プロモーション比率出してくださったりと中々できることではなく、かなり興味を引かれました。

オフラインイベントで登壇することもとても大事なんだなー。企業ブログの運営方法も気になりましたし、個人ブログにも活かせるものは多いような気がします。ブログを運営する上で意識することは個人でも企業でもあまり変わらないのかもしれませんね。

もし気になる部分があったら、自分なりに活かしてみてください!

CPIスタッフブログが気になった方は↓よりどうぞ

 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果についてレンタルサーバーのCPIスタッフブログ 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

サーバーが気になる方は↓もどうぞ

CPIレンタルサーバー
 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

 企業から見たブログの役割りと、ブログ導入の効果について

 - ▽イベント ,

AdSense

AdSense

Message

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

次のHTML タグと属性が使えます: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Current ye@r *

  関連記事

IMG_3940.JPG
今年も始まった!第50回元祖有名駅弁と全国うまいもの大会!

我が家の毎年1月初頭の恒例行事と言えばコレ!今年は開始間もない時間から結構人が入 …

IMG_1770.JPG
出会いは必然。15会行ってきた怪

最近子供の影響で妖怪ウォッチにだいぶ毒されてきております。それも全て妖怪のせいか …

large__4266456236
ブロガーじゃなくっても交流の準備しといた方がいいよ!

photo credit: Aih. via photopin cc Twitt …

写真 2014-04-24 16 45 12
「いいね!」につながるスマホ料理撮影術(イベントレポート)

ホビークッキングフェア2014の一角で終日行われているイベント。そのうち「いいね …

slooProImg_20140113105442.jpg
Dpub9初参戦!0次会から4次会までフル参加 byマリオ #dpub9

いやー楽しかった。楽しかったですねー。興奮冷めやらぬというか。酒が抜けきらぬとい …

スクリーンショット 2014-10-20 14.33.19
今更聞けないソーシャルメディアの基礎知識

『ここでしか聞けないソーシャルメディアとWebマーケティングセミナー』の第一部の …

slooProImg_20140422005001.jpg
ホビークッキングフェア2014の開催は4/24〜4/26!

先日行ったアフィリエイトカンファレンス。そこでもらったプリミアスティーに関する記 …

large__4532294801
新しい刺激を求めいざゆかん『西東京ビジネス交流会』

photo credit: Stuck in Customs via photo …

IMG_1771.JPG
ここでしか聞けないソーシャルメディアとWebマーケティングセミナー

web制作の案件マッチングサイトである、さぶみっとさん。個人でWeb制作もやって …

slooProImg_20141210142548.jpg
露店の様子【動画付】関のボロ市2日目@武蔵関

2日目は露店巡りというよりは映像などを中心に。10:30頃は人通りがそれほど多く …